Il modello di business è il metodo con cui l'impresa realizza il suo ciclo Produzione e Vendita. Ogni azienda ne ha uno che può essere di tipo statico e tradizionale o dinamico e innovativo. Un'impresa può esserne consapevole o meno. La stessa può cercarne di nuovi da affiancare o per sostituire un modello diventato obsoleto. 

Conoscere il proprio modello e la sua attualità. Indagare quello dei competitor e dei Top player per giocarsela da protagonisti. Studiare nuovi modelli di business per diventare driver (chi guida, gli innovatori) nel proprio settore piuttosto che market driven ovvero trasportati dalla corrente.